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CJ十五年流变,游戏大厂如何在超链接时代布局泛娱乐

发布时间:20-09-12

ChinaJoy十五年流变,见证了游戏江湖的风风雨雨和起起落落∞。有的企业曾经登顶但如今却不见踪影,也有些稳扎稳打几乎见证了整个中国游戏行业发展的历史脉络。在CJ这块金字招牌升级为泛娱乐盛事后,一众老牌与新贵企业除了回归游戏初心,更多也在论及泛娱乐布局,他们都希望在新的内容消费环境下,再领风气之先天辰娱乐注册

在游戏大厂的示范作用下,影视、动漫、网络文学作品慢慢渗透进CJ,纯“游戏展”的属性∨已经演变成“泛娱乐行业展会”。尤其从近两届参展表现上看,厂商和玩家在双向完成游戏之外内容的互动,一方面是新一代玩家的需求越来越个性化,这些需求也反作用到行业,进一步促进文娱内容迭代。

重新看一下整个游戏市场,主要存在流量巨头、端游大厂、爆款新贵三股势力,腾讯、网易、完美世界、巨人、中手游等企业,以其各自的运营思路,活跃在ChinaJoy秀场和游戏产业阵地。

内容精品化、多元化,让“众口”不再“难调”

中国游戏市场竞争比以往任何时候都更激烈,玩家们喜爱的游戏无论是从载体还是风格上都已经发生了诸多变化。反馈到第一梯队的巨头厂商,从近期他们的产品或战略发布来看,大多以扬长避短、拾遗补缺的方式来强化产品矩阵,以减少自己的短板。

比如网易在其产品发∣布中,强调多款电竞类型游戏的补位;腾讯UP发布会则提及与国内外多家厂商的合作,进一步强化代理优势;完美世界CEO萧泓再次强调精品化产品战略,即回归本质,讲述中国好故事,坚持技术创新,推出更多精品︴。

一直强调工匠精神的网易创始人丁磊,在本届ChinaJoy的演讲中,换了两个词——有品位、有温度,他说:“网易希望从每一●个细节入手,创造出有品味、有温度的产品,给大家更多美好的愉悦感。”

在他看来,《阴阳师》手游的品味在于为玩家提供了原汁原味的和风体验;《我的世界》中国≮≯版,在自由的想象力之外,打破了游戏与教育的边界。《梦幻∕西游》《大话西游》等产品的互动里,“我们看到过非常多的动人的玩家故事。这是用工匠精神去打造出有温度的产品的结果。”

在诸多典型大厂的游戏自研方面,完美世界是为数不多每条产品线都有精品的厂商,端游有《诛仙》《完美世界国际版》等大作;手∏机游戏有《射雕英雄传手游》《诛仙手游》《梦间集》《轮回诀》等精品;主机游戏《无冬OL》持续受到海◘内外主机玩家的欢◇迎,同时推出《3对3街头篮球》等。包含这些在内,完美世界有三十余▔款新老游戏作品亮相在本届ChinaJoy展会。

这些作品涵盖了端游、手游、页游、主机、▍VR等各个平台,题材涉及玄幻、射击、二次元、动作、MMORPG、体育等多元化题材,折射出游戏♨大厂的精品战略四处开花。

推出涵盖多元化用户需求的产品,仅仅是完美世界在“超链接”时代所采取的娱乐升级措施之一。萧泓说,不管在任何时候,精品内容都是内容生产企业所必须坚持的核心准则@,不论是影视还是游戏作品,注重研发,用心做产品,一直是完美世界的立足之本。

如今,国内巨头的精品也辐射到了全球产业体系和市场。“不要等,先把船开出去,在★融合中成长。”程武说。腾讯动漫从成立开始,就跟日本的几大出版社合作,除了引进日漫,也陆续把《从前有座灵剑山》《狐妖小红娘》等优秀的国漫作品推向日本市场。

萧泓说,2008年完美世界开始走出国门,从国外成立第一家子公司到今天已经9年的时间,但海外团队一直保持创业心态。完美世界的精品内容战略在海外市场也诞生了不少爆款,游戏产品海外出口一百多个国家和地区,在欧洲、北美、日本、韩国、东南亚设立二十多个分支机构。完美世界代理的《Gigantic》在2016年8月的德国科隆展上,被提名为“最佳MOBA”⊕奖项;完美世界控股集团与英国阿伯泰大学合作,进行游戏人才的正规化培养;与俄罗斯知名开发商合作,代理旗下知名电竞游戏《创世战车》。

尤其值得一提的是《非常英雄》,这是一款由完美世界法国团队Magic DesignStudios创作的轻松、魔幻主机游戏。产品运用西〾方的视角和手法将中国传统经典IP西游记中唐僧师徒的形象融汇于色彩饱满的玄幻仙境中,使中外玩家对浓厚的中华传统文化产生兴趣,这款游戏在微软E3展上甫一亮相即收到如潮好评。

萧泓坦言,“娱乐产品发展有两个最重要的驱动力,内容和技术,比如VR和AR技术,现在还没有成熟,但成熟以后,一定会给游戏和影视内容带来重大变化。方式变了,你很难用操控电脑游戏、电视游戏甚至是手机游戏的方式去操控一个所谓的VR或者AR游戏,甚至这个东西叫游戏吗╜?可能都要打一个问号。”

以IP为核心,泛娱乐“一链万融”

IP仍旧是一个经久不衰的话题。任一呈现形式并非独立存在,用户着意于一个IP进行快速跨界与融通,围绕其进行多元形态的娱乐体验,创作者与消费者界限逐渐打破,衍生产品诞生效率大幅提升,借助跨界形成多领域共享,快速撬动庞大的“粉丝”群体,借助“粉丝”经济催生、繁衍等。

科技、艺术和人才将推动实现大创意时代,一个好的泛娱乐生⺌态一定会打破原有的障碍,使科技、艺术实现自由连接,并催生大创意时代。内容跨界催生了泛娱乐产业,在传统产品设计产业已经相对成熟的基础上,通过挖掘IP,合作打▒造开放生态。

萧泓提出了超链接时代的概←念,他认为,国内游戏行业出现了两大明显变化:一是主流消费群体需求◆变得更多元,更个性,每个人的娱乐选择很多,对于诸如完美世界等文化创意公司来说,现在推广的产品和以往最大的不同就是推出的种类越来越多,市场细分。二是渠道发生了变化,如何在发行上更好地触达用户面临新形式,从目前来看,过去从点到面的发射状推广效果越来越差,而现在更多是点对点的推广,比如通过社交网状结构的推展。

在这样的大背景下,国内游戏巨头主流大厂都在持续完善现有IP体系,深化IP布局。比如此前腾讯互娱公布了《QQ飞车》《剑侠情缘》等端游IP改编产品,网易则围绕《阴阳师》发布周边商城、电影计划等。

完美世界控股集团采取“一链万融”的打法,以IP为∏核心进行横跨影视、游戏、文学、动漫、教育等领域的多元化合作,增强泛娱乐方向┈┉的布局。已有的经典IP上,对《诛仙》《完美世界》等经典产品├进行年轻化升级,通过美术和技术升级吸引┚年轻用户群体,并々且♠加强二次元、军事等细分市场的产品原创,推出《梦间集》手游等产品。

IP可以是一个形象,也可以是一个天辰平台注册故事,比如金庸武侠系列是一个个大IP,里面的〇主人公本身甚至也是IP。IP必须具备“拥有广大影响力”、“拥有广泛粉丝群”、“可以变化成多种文化形态”这几点。明星IP是”泛娱乐”产业的核心,也是联通电影、游戏、小说、漫画等衍生产品的核心。所以,无论采取是合作模式,还是自己研发的节奏,打造一个优质明星IP是游戏大厂泛娱乐产业成功发展的基础。

以完美世界为例,″电竞领域,他们通过与联盟电竞合作,联手布局了赛事、人才培养、俱乐部、项目投资孵化、衍生品、媒体资源等电竞生态圈。与华为技术合作,联手布局移动客户端游戏,让双方通过优势资源共享达成共赢合作。与华融集团合作,将在国#内重点城市共建产学研一体的文创产业基地。

在影视业│┃务方面,完美世界影视在2016年收购今典院线及影城,让完美世界影视进入院线和影院行业,2017年完美世界影视入股嘉行传媒,推进了泛娱乐战略⿸,从IP、制作、艺人经纪,再到作品发行、╞影游联动,形成了以精品内容为核心的七大业务矩阵。

萧泓介绍,目前完美世界旗ↈ下五大制作团队鑫宝源、华美时空、完美蓬瑞、完美建信、江何工作室以及孵化平台共同发布了38部精品内容,包括《深海利剑》《利刃出击》《我的!体育老师》《归去来》《最美的青春》《神犬小七第三季》等精品影视内容等。

可以看到的是,产品的内涵在这个时代游离、复兴、变化着,从单一设计制❤造观念走向层次丰富的综合功能,从单一产品向公众内涵产品过渡。天辰登录 伴随超链接逐步深入,IP在┍社交体验途径中的共享、交替与传播,隐藏着产品与用户之间更为完整的服务。

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